SEO: come funzionano i Motori di Ricerca

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I motori di ricerca frugano nel web, setacciando miliardi di punti di informazioni per servirle in una frazione di secondo. L’accesso alle informazioni in tempo reale, che abbiamo imparato a dare per scontato, si basa su un enorme sistema di recupero dei dati e di software.

Google è stato il più disponibile a dire come funziona il suo motore di ricerca, quindi lo useremo come esempio.

Al livello più semplice, i motori di ricerca fanno due cose:

  • Indicizzano le informazioni. Scoprono ed incamerano le informazioni di circa 30.000 miliardi di singole pagine sul World Wide Web.
  • Riportano dei risultati. Attraverso una serie sofisticata di algoritmi e di machine learning, individuano e mostrano al ricercatore le pagine più rilevanti per la query di ricerca.

Crawling e indicizzazione.

Come ha fatto Google a trovare 30 milioni di pagine web? Nel corso degli ultimi 18 anni, Google ha scansionato il Web, pagina per pagina. Un programma software chiamato crawler - noto anche come un robot, bot o spider - inizia con una prima serie di pagine web. Per far partire il crawler (lett. Colui che striscia o si arrampica, N.d.T.), un essere umano entra in una serie di pagine, dando al crawler il contenuto ed i link da indicizzare e seguire. il software di scansione di Google si chiama Googlebot, quello di Bing si chiama Bingbot, e Yahoo utilizza Slurp.

Quando un bot incontra una pagina, cattura le informazioni su quella pagina, compreso il contenuto testuale, il codice HTML che visualizza la pagina, le informazioni su come è collegata la pagina e le pagine a cui si collega. Quando Googlebot striscia, scopre sempre più collegamenti. [....] Il crawler continua ad accedere alle pagine tramite i link che trovano in ognuna di esse fino a quando tutte quelle ritenute rilevanti non sono state scoperte. Nel processo di indicizzazione in un sito, i bot incontreranno gli stessi link più volte. Ad esempio, i collegamenti nell’intestazione e nel piè di navigazione dovrebbero essere in ogni pagina. Invece di una nuova scansione del contenuto durante la stessa visita, il Googlebot può solo notare il rapporto tra le due pagine basate su quel link e passare alla successiva pagina unica. Tutte le informazioni raccolte durante la scansione, per 30 miliardi di pagine web, vengono memorizzate in enormi database in enormi centri di dati. Per avere un’idea delle dimensioni di uno solo dei suoi 15 centri di dati, guardate il video tour ufficiale di Google “All’interno di un data center di Google.

Quando i bot strisciano per scoprire le informazioni, queste vengono memorizzate in un indice all’interno dei data center. L’indice organizza le informazioni e racconta agli algoritmi del motore di ricerca dove trovare le informazioni necessarie per la restituzione dei risultati di ricerca. Ma un indice non è come un armadio oscuro dove tutto viene infilato in modo casuale quando viene scansionato. L’indicizzazione è ordinata, con le informazioni della pagina web scoperta conservate insieme ad altre informazioni pertinenti, come ad esempio se il contenuto è nuovo o una versione aggiornata, il contesto del contenuto, la struttura dei link all’interno di quel particolare sito e nel resto del web, i sinonimi di parole all’interno del testo, in cui è stata pubblicata la pagina e se contiene immagini o video.

Portare i Risultati della ricerca.

I risultati vengono visualizzati dopo che cercate qualcosa in un motore di ricerca. Ogni pagina web visualizzata viene chiamata un risultato di ricerca, e l’ordine con cui vengono mostrati i risultati della ricerca è noto come classifica. Ma una volta che le informazioni vengono scansione ed indicizzate, come fa Google a decidere cosa mostrare nei risultati di ricerca? La risposta, naturalmente, è un segreto gelosamente custodito.

Come un motore di ricerca decide cosa mostrare viene vagamente ricondotto al suo algoritmo. Ogni motore di ricerca utilizza degli algoritmi brevettati che sono progettati per estrarre le informazioni più pertinenti dai suoi indici, il più rapidamente possibile, al fine di visualizzarle in un modo che i suoi ricercatori umani troveranno più utile.

Per esempio, Andrey Lipattsev, senior strategist della Qualità di Ricerca di Google, ha recentemente confermato che i tre principali fattori di ricerca per la classificazione su Google sono i contenuti, i link e RankBrain, un sistema di intelligenza artificiale per il machine learning. Indipendentemente da ciò che ogni motore di ricerca chiama il suo algoritmo, le funzioni di base dei moderni algoritmi dei motori di ricerca sono simili.

I Contenuti determinano la rilevanza contestuale. Le parole su una pagina, in combinazione con il contesto in cui sono utilizzate e con le pagine a cui sono collegate, determinano come il contenuto venga memorizzato nell’indice e a quale ricerca di query potrebbe rispondere.

I Link determinano l’autorità e la pertinenza. Oltre a fornire un percorso per la scansione e per la scoperta di nuovi contenuti, i link fungono anche da segnali di autorità. L’autorità è determinata misurando i segnali relativi alla pertinenza e alla qualità delle pagine che si collegano in ogni singola pagina, così come la pertinenza e la qualità delle pagine ai quali si collega quella pagina.

Gli algoritmi dei motori di ricerca combinano centinaia di segnali con il machine learning per determinare la corrispondenza tra il contesto e l’autorità di ogni pagina e la richiesta del ricercatore ai fini di mostrare una pagina dei risultati di ricerca. Una pagina ha bisogno di essere tra le prime sette delle 10 pagine più altamente corrispondenti algoritmicamente, per quanto riguarda sia la pertinenza contestuale che l’autorità, per essere visualizzata sulla prima pagina dei risultati di ricerca. (Adattamento e traduzione di L.M.)

Fonte: http://www.practicalecommerce.com/articles/98271-SEO-How-Search-Engines-Work

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